Роман Бацкалевич

Привет!
Меня зовут
Роман Бацкалевич

ОСНОВНАЯ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ — DIGITAL-ПРОЕКТЫ

с 2005 г

в сфере digital

с 2008 г

в digital-production

с 2013 г

в digital-marketing

ОБРАЗОВАНИЕ

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет менеджмента, кафедра «Маркетинга фирмы»

СКАЧАТЬ РЕЗЮМЕ

ОПЫТ РАБОТЫ

Свой профессиональный путь начал SEO-специалистом. Разработкой сайтов занимаюсь с 2008 года. В роли руководителя формировал рабочие группы, реализовывал проекты с большим объемом данных и внутренними интеграциями с системами CRM и товарно-складского учета (клиенты, документооборот, товары, цены, многоскладовость, мультирегиональность, частичные оплаты и отгрузки), сервисами доставки и эквайринга.

2 года работал в маркетинге, где смог на практике применить знания, полученные при обучении по части анализа рынков и позиционирования товаров.

Более четырех лет занимал должность руководителя отдела разработки в агентстве, специализирующемся на SEO, контекстной рекламе и аналитике, где любые вносимые изменения на сайты клиентов диктовались повышением конверсий и других показателей. Имею опыт работы с интегрированными рекламными кампаниями, включающие в себя разработку сайтов, приложений и проведение медийных и таргетированных кампаний.

С июня 2020 года отвечал за весь интернет-маркетинг, который построил с нуля, в Rubetek.

2020 — 2022
Руководитель направления интернет-маркетинга, Rubetek
• Руководство сайтами: rubetek.com, pro.rubetek.com, pik-smart.ru
• Формирование команды (инхаус и аутсорс)
• Настройка сквозной аналитики
• Формирование маркетинговой стратегии
• Оптимизация процессов продаж (оптимизация работы менеджеров по продажам, настройка интеграции с 1С, интеграция с Битрикс24, построение воронок продаж и их анализ)
• Проведение маркетинговых акций (на собственных сайтах и на сайтах дистрибьюторов)
• Активное участие в деятельности всех каналов продаж: контекстная реклама, seo, таргетированная реклама, email-рассылки (в т.ч. триггерные), influence, спецпроекты, аналитика
• Организация работы с репутацией
• Упаковка новых направлений деятельности компании
• Формирование годовых планов, бюджетов, построение отчетов ROI, P&L
• Проведение родуктовой аналитики
2018 — 2020
Digital-директор, Центр визовых услуг
• Обеспечение работоспособности сайта и обновление информации на нем
• Анализ конкурентов, их предложений, цен, маркетинговой активности
• Разработка программы лояльности, работа с базой действующих клиентов, настройка CRM
• Работа с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика (цели, конверсии, CPA, CPL, А/B-тестирование, ROI, настройка сквозной аналитики)
• Ведение контекстной рекламы в AdWords и Яндекс.Директ
• Контроль выполнения работ по SEO
• SERM
• Управление IT-инфраструктурой компании
2014 — 2018
Руководитель отдела разработки, Webit
• Выстраивание эффективной работы отдела разработки и поддержки сайтов, составление финансовых планов и отчетов
• Непосредственное участие в разработке и поддержке сайтов и лендингов (полное и частично с подчиненными менеджерами, а также с отделами аналитики, SEO и контекстной рекламы)
• Написание Технических заданий и ревью заданий подчиненных менеджеров
• Организация и управление рабочими группами по созданию сайтов (менеджеры, дизайнеры, разработчики, копирайтеры, а также удаленные сотрудники)
• Оптимизация структуры и элементов сайтов, внесение корректировок на основе анализа метрик и UX
• Участие в построении IT-инфраструктуры
• Обучение сотрудников
• Оценка стоимости и сроков разработки, участие в продажах, брифинг
• Выстраивание отношений с клиентами для выявления новых проектных возможностей и развития их бизнеса (upsale)
2013 — 2014
Руководитель проектов, Articul Media
• Продюсирование и управление разработкой сайтов и мобильных приложений, организация проведения рекламных кампаний
• Составление отчетов и презентаций по итогам проведения рекламных кампаний
• Работа с клиентом (брифинг, отчеты, развитие)
• Поиск сотрудников для удаленной работы
2011 — 2013
Специалист по продуктовому маркетингу, Русэлпром
• Участие в формировании и позиционировании продуктовых категорий
• Анализ объема рынков, перспектив изменений и маркетинговой деятельности конкурентов (PEST, SWOT, 5 сил Портера)
• Составление презентаций, организация выставочных мероприятий
• Составление деловых писем на уровне первых лиц компании
• Управление проектами по разработке рекламной продукции (буклетов, листовок, POS-материалов), в том числе сбор материалов, написание Технических заданий, поиск подрядчиков, контроль выполнения работ
2008 — 2010
Руководитель проектов, Кью севен
• Организация и управление рабочими группами по созданию сайтов, разработке фирменных стилей, упаковки
• Работа с клиентом (брифинг, отчеты, развитие, бухгалтерия)
• Планирование и проведение рекламных кампаний (SEO, контекстная и медийная реклама)
• Продажа услуг агентства по входящим заявкам
2006 — 2008
SEO-оптимизатор, I-market
• Анализ поисковых запросов, составление семантического ядра, расширение списка ключевых слов, вывод в ТОП
• Анализ конкурентов
• Подготовка плана работ и реализация мероприятий по поисковому продвижению сайта (от стратегии до результатов)
• Контроль позиций сайта и мероприятия по их улучшению
• Внешняя и внутренняя оптимизация структуры сайтов
• Проведение оптимизации текстов для поисковых систем, повышение их релевантности и эффективности
• Изучение изменений алгоритмов поисковых систем, адаптация сайтов к этим изменениям

AGILE (scrum, kanban)
UX/UI
ANALYTICS (Google, Yandex)
SEO
CONTEXT
SMM
STRATEGY
PRODUCT
COMMUNICATION
CREATIVITY

В РАБОТЕ МАКСИМАЛЬНО МОТИВИРУЮТ ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ КАЖУТСЯ НЕВЫПОЛНИМЫМИ.

ПОРТФОЛИО

Rubetek

Руководство направлением интернет-маргетинга: повышение конверсий сайта, запуск сквозной аналитики, выстраивание работы каналов интернет-маркетинга с нуля